Cele planowania
Planowanie jest konieczne do osiągnięcia celów krótko- i długoterminowych. Planowanie krótkoterminowe jest niezbędne do określenia sytuacji firmy w danym momencie oraz sytuacji, w … Czytaj dalej
księgowość marketing
Cele planowania
Planowanie jest konieczne do osiągnięcia celów krótko- i długoterminowych. Planowanie krótkoterminowe jest niezbędne do określenia sytuacji firmy w danym momencie oraz sytuacji, w … Czytaj dalej
Istota planowania marketingowego
Wszystkie organizacje turystyczne, bez względu na wielkość, świadomie lub nie, angażują się w działalność marketingową. Na przykład lokalny agent podróży musi podjąć decyzje: jakie usługi będzie oferował, … Czytaj dalej
Cechą usług jest także ich nierozdzielność. Usługi są niezwykle mocno związane z człowiekiem, a produkt jest wynikiem przygotowania sprzedawcy. Najprostszym sposobem przedstawienia tego zagadnienia jest znowu przykład odbiornika telewizyjnego. Jeśli … Czytaj dalej
Produkty turystyczne są zniszczalne. Jeśli odbiornik telewizyjny w salonie nie jest sprzedany dziś, może być sprzedany jutro i, jeśli to konieczne, po obniżonej cenie. Może być także zmagazynowany i sprzedany … Czytaj dalej
Drugą cechą usług jest ich heterogeniczność. Jeśli ktoś kupuje konkretny produkt—powiedzmy stół do jadalni lub odbiornik telewizyjny — metody produkcji masowej mogą zapewnić jednorodność wyprodukowanego produktu, tzn. produkt jest standaryzowany … Czytaj dalej
Ponieważ zajmujemy się usługami, przyjrzyjmy się cechom tych usług, aby zrozumieć, czym różnią się one od towarów. Należy rozważyć cztery zasadnicze
cechy usług:
• nieuchwytność,
• heterogeniczność,
• zniszczalność,
• … Czytaj dalej
Marketing krajowy i międzynarodowy.
Należy rozróżnić marketing produktów na rynku krajowym i ich marketing na rynkach zagranicznych. Marketing międzynarodowy to wyspecjalizowana dziedzina marketingu, która musi brać pod uwagę różne systemy … Czytaj dalej
Marketing dla konsumentów indywidualnych i dla nabywców instytucjonalnych.
W tym miejscu pomocne będzie wyjaśnienie, co rozumiemy przez termin produkt. W kategoriach marketingu słowo to oznacza nie tylko materialne towary, lecz … Czytaj dalej
Jeśli przyjrzeć się definicji marketingu podanej wcześniej w tym rozdziale, wyraźnie widać, że celem marketingu danej firmy jest osiągnięcie zysku lub innego celu. Jest to istotne, gdyż wyjaśnia fakt, że … Czytaj dalej