Kategoria: Marketing

Etapy przygotowania badania

1. Zdefiniowanie problemu i celów

Firma musi być całkowicie pewna swoich zamiarów — pewna tego, co chce osiągnąć jako rezultat swoich badań. … Czytaj dalej

Badania pierwotne

Jeśli wiedza wymagana przez organizację nie jest dostępna poprzez badania materiału wtórnego, konieczne jest podjęcie badań pierwotnych, tj. badań bezpośrednich rynku. Przeprowadza się je dwoma sposobami: zadając ludziom … Czytaj dalej

Badania subskrypcyjne

Firma o odpowiednich zasobach finansowych może wybrać pomiędzy zleceniem swoich własnych określonych badań a zleceniem subskrypcji na ciągłą, kompleksową ankietę konsumentów, która zawiera informacje o wzorcach urlopów lub … Czytaj dalej

Dane zewnętrzne

Ogromna ilość informacji jest łatwo dostępna dla firmy turystycznej z istniejących na zewnątrz firmy danych. Istnieją dwa rodzaje informacji.

Po pierwsze, możemy rozróżnić informacje związane z turystyką i … Czytaj dalej

Dane dostępne w firmie

Zbieranie informacji z danych znajdujących w lub na zewnątrz firmy znane jest jako badania wtórne. Jest to najłatwiejsza metoda zbierania danych, gdyż wiele danych jest już … Czytaj dalej

Marketingowy System Informacji

Badania powinny tworzyć podstawę systemu nieprzerwanego zbierania informacji o firmie, jej produktach i rynkach. Często takie informacje są zbierane w sposób nieformalny i podświadomy przez kierowników w … Czytaj dalej

Potrzebne informacje

Wszystkie firmy, niezależnie od wielkości, muszą wiedzieć, jakie jest ich miejsce na rynku. W przypadku każdego z istniejących produktów muszą wiedzieć, ile sprzedają każdego z produktów, jak sprzedaż … Czytaj dalej

Cel badań marketingowych

Jednym z możliwych niebezpieczeństw koncentrowania się na czterech narzędziach marketingu jest pominięcie kluczowego elementu marketingu, od którego zależy każda działalność marketingowa — tj. badań marketingowych. Dopóki nie … Czytaj dalej

Istota badań marketingowych

Badania marketingowe to zaplanowane, systematyczne zbieranie, kolacjonowanie i analiza danych, aby pomóc kierownictwu firmy podjąć decyzje i monitorować rezultaty podjętych decyzji. Obejmują one wszystkie metody badań podjętych … Czytaj dalej

Kontrola planu marketingowego

Każdy plan opracowany przez firmę musi podlegać kontroli. Aby było to możliwe, cele planu marketingowego muszą być jasne, a każdy z nich policzalny i mierzalny. Konieczna jest … Czytaj dalej