księgowość informacje marketing
Plan marketingowy operatora turystycznego
Ponownie posługując się przykładem naszego hipotetycznego operatora turystycznego, zastanowimy się nad kilkoma strategiami, które kierownik ds. marketingu może przyjąć jako podstawę nowego planu marketingowego. W ramach … Czytaj dalej
Marketing-mix
Marketing-mix jest jednym z najważniejszych pojęć marketingu. Określa sposób rozplanowania budżetu, tworzy podstawy strategii planu marketingowego i wyposaża kierownika ds. marketingu w techniki prowadzące do optymalizacji wydatków budżetowych.
Ph. … Czytaj dalej
Struktura według kryterium segmentu rynku
Zamiast struktury produktowej można zorganizować marketing według kryterium segmentu rynku. Hotele mogą na przykład podzielić marketing zależnie od typu gości — przybywających służbowo lub turystycznie, … Czytaj dalej
Struktura produktowa (według marki)
Tam, gdzie firma produkuje wiele różnych produktów lub marek, korzystne może się okazać powołanie dla każdej z nich odrębnej struktury organizacynej. Widać to w systemie organizacyjnym … Czytaj dalej
Struktura według kryterium geograficznego
Dla firm mających duże rynki krajowe lub międzynarodowe dogodniejsze może być zorganizowanie funkcji marketingowych według kryterium geograficznego. Jest to podział szczególnie wygodny wówczas, gdy rynki te … Czytaj dalej
Struktura funkcjonalna
Najbardziej tradycyjna struktura organizacyjna polega na przyznaniu personelowi indywidualnej odpowiedzialności za jedną lub więcej funkcji marketingowych. Marketing składa się z bardzo wielu funkcji i w przypadku dużego operatora … Czytaj dalej
Struktura organizacyjna marketingu
Żaden plan marketingowy nie będzie skuteczny, jeśli firma nie jest odpowiednio przygotowana, aby osiągnąć ustalone cele. W marketingu oznacza to, że firma jako całość jest zorientowana na … Czytaj dalej
Ustalenie całościowego budżetu marketingowego stanowi część zespołowego procesu planowania finansowego, ale powinno być wynikiem negocjacji prowadzonych między szefem działu ds. marketingu a dyrektorem ds. planowania. Budżet ustala … Czytaj dalej
Rozwój nowego produktu
Przeanalizujemy przykład, który zobrazuje proces planowania, dzięki któremu poważny operator turystyczny rozpoznał szansę wprowadzenia nowego celu wyjazdu. Operator już wcześniej określił swój cel marketingowy: umocnienie własnej pozycji … Czytaj dalej
Nowy produkt
Wcześniej mówiliśmy o tym, że prognozowanie ma największe zastosowanie w sektorze publicznym. Wiele prognoz może się przydać firmom sektora prywatnego podejmującym badania przy wprowadzaniu nowego produktu. Ustalmy, w … Czytaj dalej