Kategoria: Wiadomości

Otoczenie

Układając plan marketingowy, należy osiągnąć stan równowagi między ustaleniem sztywnych wytycznych budżetowych a opieraniem się na „pomysłowości”. Każdy plan musi być elastyczny, brać pod uwagę zmieniające się okoliczności. Jeśli … Czytaj dalej

Ustalenie celów

Typowe cele, do jakich firma będzie najprawdopodobniej zmierzać, to:

• osiągnięcie konkretnego wzrostu sprzedaży w określonym czasie,

• zwiększenie rentowności firmy o ustalony procent w danym okresie,

• … Czytaj dalej

Cele planowania

Planowanie jest konieczne do osiągnięcia celów krótko- i długoterminowych. Planowanie krótkoterminowe jest niezbędne do określenia sytuacji firmy w danym momencie oraz sytuacji, w jakiej będzie się ona znajdować … Czytaj dalej

Istota planowania marketingowego

Wszystkie organizacje turystyczne, bez względu na wielkość, świadomie lub nie, angażują się w działalność marketingową. Na przykład lokalny agent podróży musi podjąć decyzje: jakie usługi będzie oferował, … Czytaj dalej

Cechą usług jest także ich nierozdzielność. Usługi są niezwykle mocno związane z człowiekiem, a produkt jest wynikiem przygotowania sprzedawcy. Najprostszym sposobem przedstawienia tego zagadnienia jest znowu przykład odbiornika telewizyjnego. Jeśli … Czytaj dalej

Produkty turystyczne są zniszczalne. Jeśli odbiornik telewizyjny w salonie nie jest sprzedany dziś, może być sprzedany jutro i, jeśli to konieczne, po obniżonej cenie. Może być także zmagazynowany i sprzedany … Czytaj dalej

Drugą cechą usług jest ich heterogeniczność. Jeśli ktoś kupuje konkretny produkt—powiedzmy stół do jadalni lub odbiornik telewizyjny — metody produkcji masowej mogą zapewnić jednorodność wyprodukowanego produktu, tzn. produkt jest standaryzowany … Czytaj dalej

Ponieważ zajmujemy się usługami, przyjrzyjmy się cechom tych usług, aby zrozumieć, czym różnią się one od towarów. Należy rozważyć cztery zasadnicze

cechy usług:

• nieuchwytność,

• heterogeniczność,

• zniszczalność,

• … Czytaj dalej

Marketing krajowy i międzynarodowy.

Należy rozróżnić marketing produktów na rynku krajowym i ich marketing na rynkach zagranicznych. Marketing międzynarodowy to wyspecjalizowana dziedzina marketingu, która musi brać pod uwagę różne systemy … Czytaj dalej

Marketing dla konsumentów indywidualnych i dla nabywców instytucjonalnych.

W tym miejscu pomocne będzie wyjaśnienie, co rozumiemy przez termin produkt. W kategoriach marketingu słowo to oznacza nie tylko materialne towary, lecz … Czytaj dalej