biuro rachunkowe

Cel badań marketingowych

Jednym z możliwych niebezpieczeństw koncentrowania się na czterech narzędziach marketingu jest pominięcie kluczowego elementu marketingu, od którego zależy każda działalność marketingowa — tj. badań marketingowych. Dopóki nie … Czytaj dalej

Istota badań marketingowych

Badania marketingowe to zaplanowane, systematyczne zbieranie, kolacjonowanie i analiza danych, aby pomóc kierownictwu firmy podjąć decyzje i monitorować rezultaty podjętych decyzji. Obejmują one wszystkie metody badań podjętych … Czytaj dalej

Kontrola planu marketingowego

Każdy plan opracowany przez firmę musi podlegać kontroli. Aby było to możliwe, cele planu marketingowego muszą być jasne, a każdy z nich policzalny i mierzalny. Konieczna jest … Czytaj dalej

Plan marketingowy operatora turystycznego

Ponownie posługując się przykładem naszego hipotetycznego operatora turystycznego, zastanowimy się nad kilkoma strategiami, które kierownik ds. marketingu może przyjąć jako podstawę nowego planu marketingowego. W ramach … Czytaj dalej

Marketing-mix

Marketing-mix jest jednym z najważniejszych pojęć marketingu. Określa sposób rozplanowania budżetu, tworzy podstawy strategii planu marketingowego i wyposaża kierownika ds. marketingu w techniki prowadzące do optymalizacji wydatków budżetowych.

Ph. … Czytaj dalej

Struktura według kryterium segmentu rynku

Zamiast struktury produktowej można zorganizować marketing według kryterium segmentu rynku. Hotele mogą na przykład podzielić marketing zależnie od typu gości — przybywających służbowo lub turystycznie, … Czytaj dalej

Struktura produktowa (według marki)

Tam, gdzie firma produkuje wiele różnych produktów lub marek, korzystne może się okazać powołanie dla każdej z nich odrębnej struktury organizacynej. Widać to w systemie organizacyjnym … Czytaj dalej

Struktura według kryterium geograficznego

Dla firm mających duże rynki krajowe lub międzynarodowe dogodniejsze może być zorganizowanie funkcji marketingowych według kryterium geograficznego. Jest to podział szczególnie wygodny wówczas, gdy rynki te … Czytaj dalej

Struktura funkcjonalna

Najbardziej tradycyjna struktura organizacyjna polega na przyznaniu personelowi indywidualnej odpowiedzialności za jedną lub więcej funkcji marketingowych. Marketing składa się z bardzo wielu funkcji i w przypadku dużego operatora … Czytaj dalej